marke-X,
Internet Marketing
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Das
monatliche Web Marketing Magazin von
Sascha Langner, eMarketing Experte
Ausgabe Nr. 51, 9. Mai 2006 - ISSN 1618-6400
Wenn Ihnen dieses Magazin gefällt,
dann empfehlen Sie es doch einem Freund
oder Kollegen.
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Kult-Marketing
- Wie Sie Ihrer Website das besondere "Etwas"
verleihen
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Manche
Online-Angebote haben eine magische Anziehungskraft.
Sie sind abgefahren und einprägsam zugleich.
Und wenn man Freunden von ihnen berichtet,
ist mancher allein von den
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Erzählungen
schlichtweg begeistert. Um was es geht?
Kultobjekte im Netz: Websites, Videos, Flash-Animationen
- Kultiges, das entweder besonders innovativ
ist oder einfach nur Charakter beweist und
so aus der Einheitsmasse des virtuellen
Informationswirrwarr hervorsticht. Doch
ist Kultstatus planbar?
Wer
an "Kultmarken" denkt, dem kommen
zu aller erst Klassiker in den Sinn.
Hier
geht's weiter...
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Neues
aus der Welt des Internet Marketings: Die
aktuellen marke-X-Bestsellerlisten
für
Deutschland
( ),
die USA
( 
) und Großbritannien
( 
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| Mehr
Bücher aus der deutschen Bestsellerliste...
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| Bestseller:
USA
| Großbritannien
(UK) |
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Fünf
goldene Regeln für "gute" Domain-Namen
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von
RA Daniel Dingeldey (domain-recht.de)
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Wie
findet man einen passenden Domain-Namen für
seine Website? Diese Frage quält die
Online-Welt seit bestehen des Web. Denn am
Anfang eines jeden erfolgreichen Internet-Projekts
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steht
ein "guter" Name. Er ist Ihre
Adresse in der Cyberwelt und damit das Aushängeschild
Ihrer Website. Domain-Namen beeinflussen
dabei nicht nur das Image, sie sind ebenfalls
maßgebend dafür, wie einfach
es ist, sich gerade an Ihr Online-Projekt
zu erinnern.
Es
macht also durchaus Sinn, etwas Zeit und
Mühe in das Finden eines guten Domain-Namens
zu investieren - vor allem dann, wenn Sie
nicht das Glück haben, über einen
in der realen Welt etablierten Unternehmensnamen
oder eine allseits bekannte Marke zu verfügen.
Hier
geht's weiter...
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Die
besten Marketing-Weblogs: marketing-blog.biz
- das Besserwerberblog
Interview
mit Frank Herold, Heiko Walkenhorst und Ralf
Siegfried - Macher von marketing-blog.biz:
dem Besserwerberblog
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Es
gibt Sie noch - die ehrenvollen Ritter im
Marketing: Menschen, die für eine sinnvolle,
inhaltsfrohe und geistig anspruchsvolle
Kommunikation mit dem Kunden kämpfen.
Menschen,
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die
sich offen und provokant gegen all die hohlen
Werbe-Phrasen und -Bilder stellen, die das
menschliche Hirn jeden Tag beleidigen. Glauben
Sie nicht? Dann lernen Sie die Macher des
Besserwerbeblogs am besten selber kennen.
Im Interview mit marke-X erläutern
Frank Herold, Heiko Walkenhorst und Ralf
Siegfried unter anderem, was im heutigen
Marketing gewaltig schief läuft, wie
man ein Weblog mit ungewöhnlichen Methoden
bekannt machen kann und warum Jean Remy
mit seinem Satz "Weblogs sind die Klöwände
des Internets" doch Recht hatte.
Hier
geht's zum Interview...
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Verkaufspsychologie:
7 Antworten, die ein Kunde braucht, bis er
kauft
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von
Karsten Büttner (online-marketing-praxis.de)
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Sie
haben einen Besucher auf Ihre Website bekommen.
Mehr noch: er interessiert sich für Ihre
Angebote. Zwei große Hürden haben
Sie schon genommen. Nun kommt es darauf an,
dass Sie Ihren
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Interessenten
vermitteln können, dass Sie das
passende Angebot haben und Vertrauen verdienen.
Sieben
Fragen müssen Sie einem möglichen
Kunden beantworten, damit er sicher geht,
dass Sie die passende Lösung für
ihn haben. Diese sieben Fragen sind gewissermaßen
archetypisch. Egal, ob Sie einen Shop haben
oder Dienstleistungen vorverkaufen.
Weiter
zum Artikel...
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Linktipp:
Legaler Shop - Rechtssicher verkaufen
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Wer
einen Online-Shop betreibt, muss nicht nur
seine Kunden glücklich machen, sondern
eine ganze Reihe von rechtlichen Auflagen
dabei befolgen. Das Fernabsatzrecht im BGB
und die
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Informationspflichtenverordnung
bei Fernabsatzverträgen sind dabei
nur zwei Regelungen, die den Spielraum für
Online-Händler eingrenzen. Doch
wie wendet man alle Vorschriften korrekt
an? Bei welchen Shop-Elementen muss welches
Gesetz in welcher Ausprägung berücksichtigt
werden?
Die
Rechtsanwältin Sabine Heukrodt-Bauer
hat alle rechtlichen Vorgaben inhaltlich
verdichtet und einen "legalen"
Online-Shop entwickelt. Dabei handelt es
sich um ein voll funktionsfähiges Anschauungsobjekt,
das nicht nur rechtlich korrekt alle Gesetze
integriert, sondern jeweils die dazugehörigen
Vorschriften erläutert. So erfährt
man "am lebenden Objekt" u.a.,
was bei der Präsentation von Produkten
und Preisen beachtet werden muss, was die
AGBs beinhalten sollten oder wie ein rechtssicherer
Bestellprozess aussieht. Natürlich
gibt es das ganze nicht
kostenlos. 9,90 Euro kostet der Zugang zum
"legalen Shop" beispielsweise
für 3 Monate.
Verglichen mit dem Beratungshonorar eines
regulären Anwalts, jedoch ein wahres
Schnäppchen
"Learning
by Doing" in seiner reinsten Form…
http://www.legalershop.de
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Buchtipp:
Marketeasing. Werbung total anders
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"Marketing
muss so anziehend sein, dass uns die Leute
in ihrem Leben haben wollen." Wahre Worte,
von jemand, der es wissen muss. Jim Stengle,
Marketing Vorstand bei Procter & Gamble,
hat die Zeichen der Zeit erkannt. Die Kommunikation
mit den Konsumenten muss besser, persönlicher
und |
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authentischer
werden. Nur dann bleiben Werbeausgaben auch
in Zeiten absoluter Reizüberflutung
kosteneffizient.
Doch
das ist einfacher gesagt als getan. Wo soll
man ansetzen? Welche strategischen Ansätze
überdenken? Welche Instrumente einsetzen?
Dieser Fragen hat sich Bernd Röthlingshöfer
in seinem neuen Buch "Marketeasing"
angenommen. Der Titel ist dann auch programmatisch
gemeint. Die Idee: Werbung in der Zukunft
belästigt nicht, sondern verführt
Menschen mit anziehenden und verlockenden
Häppchen (Teasern) dazu, sich selbst
mit der Botschaft zu beschäftigen.
Klar, dass der Grad der Auseinadersetzung
mit der Werbung unter diesen Voraussetzungen
ein ganz anderer ist.
Dennoch
bedarf es nicht nur eines Verständnisses
für die Strategie, sondern vor allem
für deren Umsetzung. Und die ist in
Zeiten von Mobiltelefonie oder Internet
einem andauernden Wandel unterzogen. Einen
Großteil seines Buchs widmet Röthlingshöfer
deshalb der Mundpropaganda und deren Auslösern
sowie (medialen) Überträgern.
Dabei mögen die Kernideen des Buchs
Spezialisten schon bekannt sein. Wer sich
als Unternehmer jedoch noch nicht eingehender
mit Werbung über beispielsweise Weblogs,
Communities (Stichwort Web 2.0) oder via
(digitaler) Mundpropaganda beschäftigt
hat, erhält mit Marketeasing eine umfassende,
leicht zu lesende und bewusst polemisierende
Einführung in die schöne neue
Werbewelt.
Marketeasing.
Werbung total anders
von Bernd Röthlingshöfer
Broschiert - 2006
Schmidt (Erich), Berlin
200 Seiten
ISBN: 3503090525
Mehr
Infos gibt's bei Amazon...
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Linktipp:
Suma-Tools.de - Suchmaschinen-Tools soweit
das Auge reicht!
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Suchmaschinen
sind das Herz des Internets. Kein anderes
Instrument wird so häufig und von so
vielen Nutzern zum Finden von Informationen
und Online-Shops genutzt. Umso wichtiger ist
es natürlich, eine |
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Top
10 Platzierung bei viel genutzten Keywords
zu erzielen. Doch das wissen mittlerweile
viele. Dementsprechend groß ist der
Wettbewerb.
Wer
nach ganz oben will, muss deshalb nicht
nur die Ranking-Algorithmen verstehen, sondern
auch arbeitserleichternde Tools und Programme
kennen. Keine leichte Aufgabe, aber es gibt
Hilfe: Suma-Tools.de. Über 400 Suchmaschinen-Tools
listet der Online-Dienst mittlerweile. Per
direkter Verlinkung gelangt man bequem zu
allen aufgeführten Arbeitshilfen. Klasse!
Empfehlenswert...
Suma-Tools.de
- Tools soweit das Auge reicht!
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Linktipp:
Kostenloser Studienergebnisband "Potenziale
von Corporate Blogs"
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Weblogs
sind in aller Munde. Das neue redaktionelle
Format fasziniert dabei nicht nur Privatleute,
sondern auch immer mehr Unternehmen. Corporate
Blogs, so der Namen des |
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unternehmerischen
Pendants zum privaten Online-Tagebuch, bieten
die Chance offen, ehrlich und authentisch
mit seinen Kunden zu kommunizieren.
Dennoch
kann man die tatsächliche Zahl an Corporate
Blogs in Deutschland - überspitzt gesagt
- an der Hand abzählen. Warum wagen
nur wenige Unternehmen das "Abenteuer"
eines eigenen Weblogs? Wo liegen Eintrittsbarrieren?
Und wo fehlt es am wahrgenommenen Nutzen?
Der Beantwortung dieser Fragen ist Svetozar
Indjov (Svetozar.Indjov@campus.lmu.de) in
einer Studie zum Thema "Einsatz und
Potenziale von Corporate Blogs" im
Rahmen seiner Diplomarbeit an der Ludwig-Maximilians-Universität
München nachgegangen.
Für
die Studie wurden 3.000 zufällig ausgewählte
Unternehmen aus Deutschland angeschrieben
und zur Teilnahme an einer Online-Befragung
eingeladen. Letztendlich an der Studie teilgenommen
haben jedoch nur 85 Unternehmen, "…was
am fehlenden Wissen über die neue Kommunikationsform
liegen mag", so der Autor. Die Ergebnisse
lassen sich damit auch nur bedingt verallgemeinern.
Dennoch erhält man einen ersten Einblick
zu Gestaltungsperspektiven, Potenzialen
und Grenzen von Corporate Blogs.
Studienergebnisband
"Einsatz und Potenziale von Corporate
Blogs" von Svetozar Indjov
(11 Seiten, PDF ca. 200 KB)
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Linktipp:
Exciting Commerce - die Zukunft des E-Commerce
(Weblog)
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Man
kann es nicht verdrängen. Es tut sich
gerade gewaltig viel im Internet Marketing.
Das Social Web, oder häufig auch als
Web 2.0 bezeichnet, fasziniert und motiviert
die Online-Welt. Doch welche |
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Strategien
setzen die "neuen Händler"
ein? Wie funktionieren die neuen Tools?
Und was sind die faszinierendsten Konzepte?
Wie
man das Web zum Erlebnis macht, zeigt "Exciting
Commerce". Das Weblog informiert umfassend
und aktuell über die Zukunft des E-Commerce
und die Konsequenzen des Social Web für
Online-Shops.
Unbedingt
lesen oder das RSS-Feed abonnieren.
Weblog:
Exciting Commerce - die Zukunft des E-Commerce
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Linktipp:
Gründerblatt - Informationsportal für
Existenzgründer
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Jeder,
der schon einmal ein Unternehmen gegründet
hat, weiß, dass am Anfang keine Gewinne,
sondern viele Frage stehen. Hat die Idee Potenzial?
Wie sieht ein guter Business-Plan aus? Welche
Hilfen gibt |
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es
vom Staat? Usw. Dieser Problematik war sich
auch das Team von Gründerblatt.de bewusst.
Einem Portal rund um Existenzgründung
und Start up.
Neben
Nachrichten, Buchvorstellungen, Gründerstories,
Leitfäden, Tools, Checklisten, Studien
und Tutorials, bietet das Team für
Jung-Unternehmer jede Menge Tipps und Ideen
für einen erfolgreichen Start in die
Unabhängigkeit.
http://www.gruenderblatt.de
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Veranstaltungstipp:
Reputation Management & Word of Mouth
Marketing Konferenz
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Reputation
Management und Word-Of-Mouth Marketing stehen
in diesem Jahr ganz im Fokus der 2. Ethority
Konferenz am 16. und 17. Mai in Hamburg. Dafür
hat Veranstalter Sten Franke eine |
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Reihe
von nationalen und internationalen Experten
aus Wissenschaft und Praxis als Referenten
gewinnen können - darunter PR-Blogger
Klaus Eck, Dr. Paul Marsden oder WOM-Experte
Martin Oetting.
In
über 15 Fachbeiträgen und Case
Studies beleuchten die Experten die Bedeutung
und die Relevanz der beiden Zukunftsthemen
und offerieren Ansätze und Strategien
zur Integration in die Marketingpraxis.
Das Programm und weitere Infos finden
Sie unter…
http://www.ethority.de/konferenz/?p=14
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Info
Center: Aktuelle Web Marketing Links für
April / Mai 2006
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Diesen
Monat habe ich 32 handverlesene Artikel
zu aktuellen Web Marketing und eCommerce
Themen für Sie zusammengestellt. Alle
neuen Artikel finden Sie wie immer in der
aktuellen Artikelübersicht.
Die
neuen Artikel finden Sie auch in folgenden
Rubriken des marke-X Info Centers:
Affiliate
Marketing/Partnerprogramme - 1 neuer
Artikel
Logfile
Analyse und Web Analytics - 1 neuer
Artikel
Newsletter
& RSS-Feeds - 5 neue Artikel
Online-Werbung
- 1 neuer Artikel
Recht
im Internet - 4 neue Artikel
Studien
& Reports - 9 neue Artikel
Suchmaschinenoptimierung
- 4 neue Artikel
Viral
Marketing - 2 neue Artikel
Webdesign
& Usability - 1 neuer Artikel
Website
Content & Weblogs - 2 neue Artikel
Website
Promotion - 2 neue Artikel
Gerade einen interessanten Artikel gelesen?
Dann mailen Sie ihn doch an marke-X.
E-Mail: sascha.langner@marke-x.de
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