marke-X,
Internet Marketing
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Das
monatliche Web Marketing Magazin von
Sascha Langner, eMarketing Consultant
Ausgabe Nr. 49, 14. Dezember 2005 - ISSN
1618-6400
Wenn Ihnen dieses Magazin gefällt,
dann empfehlen Sie es doch einem Freund
oder Kollegen.
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Wahrnehmungsmanipulation
- Wie Sie den Blickverlauf der Konsumenten
steuern
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Nur
wenn sich ein Mensch einem Reiz zuwendet,
ist er auch fähig, diesen aufzunehmen.
So lautet eine Grundregel erfolgreicher Kommunikation:
Wichtigstes Ziel jeder Marketing-Maßnahme
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ist
es also, Aufmerksamkeit zu erregen. Doch
wie zieht man die "Blicke" der
Konsumenten erfolgreich auf sich?
"Der Geist
ist willig, aber das Fleisch ist schwach."
Besser kann man das Wahrnehmungsverhalten
des Menschen wohl nicht umschreiben. Der
willentliche und vernünftige Umgang
mit optischen Reizen, wird stets "unterwandert"
von instinktiven Verhaltensweisen...
Hier
geht's weiter...
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Neues
aus der Welt des Internet Marketings: Die
aktuellen marke-X-Bestsellerlisten
für
Deutschland
( ),
die USA
( 
) und Großbritannien
( 
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| Mehr
Bücher aus der deutschen Bestsellerliste...
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| Bestseller:
USA
| Großbritannien
(UK) |
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Mehr
Erfolg mit Pay-per-Click-Anzeigen -
5 Profi-Taktiken für Google AdWords &
Co.
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von
Markus Hövener (Bloofusion)
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Pay-per-Click-Anzeigen
wie beispielsweise Googles hauseigenes Werbesystem
AdWords entwickelen sich immer mehr zum größten
Werbemedium im Internet. Doch mit dem Erfolg
steigt
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auch
die Anzahl der Werbetreibenden. Wer sich
gute Anzeigenplätze sichern will, ohne
einfach nur den Klickpreis zu erhöhen,
tut gut daran gezielt vorzugehen. Die richtigen
Strategien und Taktiken sichern den langfristigen
Erfolg.
Prinzipiell
geht es bei der Planung und Umsetzung von
Pay-per-Click-Anzeigen um zwei Fragen:
Hier
geht's weiter...
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Die
besten Marketing-Weblogs: ConnectedMarketing
- Marketing mittels Mundpropaganda
Interview
mit Martin Oetting (MO) - Autor des Weblogs
ConnectedMarketing.de
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Marketing
mittels Mundpropaganda ("Word-of- Mouth-Marketing"),
Buzz Marketing, Viral Marketing oder Virus
Marketing sind Ansätze, die in den
USA und England immer weitere Verbreitung
finden. Der Blog ConnectedMarketing
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beleuchtet
das spannende Thema aus einer deutschen
Sicht: Wie funktioniert Marketing mittels
Mundpropaganda?, welche Taktiken sind nützlich,
welche Strategien bahnbrechend? Und was
ist eher schädlich für Menschen
und Marken?
Im Interview mit marke-X gibt der Herausgeber
Martin Oetting wertvolle Tipps zum Thema
Mundpropaganda-Marketing, erläutert
wie Unternehmen Weblogs sinnvoll in ihre
Öffentlichkeitsarbeit einbinden können
und geht der Frage nach, ob Weblogs als
Multiplikatoren für Viral-Marketing-Kampagnen
(Auslösen von Mundpropaganda) taugen.
Hier
geht's zum Interview...
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Top
10: Die besten marke-X Artikel aus dem Jahr
2005
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Die
besten Strategien und Taktiken, die kosteneffizientesten
Tipps & Tricks. Hier sind sie, die am
meisten gelesenen Artikel und Interviews des
marke-X Magazins im Kalenderjahr 2005. |
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Viel Spaß bei der Lektüre und
natürlich viel Erfolg bei der Umsetzung.
And
the winner is...
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Best
of Linktipps: Die 10 besten Linkempfehlungen
des letzten Jahres
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Sie
haben gewählt: Ob kostenlose Praxisleitfäden,
nützliche Tools oder interessante Websites,
hier sind die beliebtesten Linktipps des marke-X
Magazins aus dem Jahr 2005. Mit Sicherheit
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ist
auch für Sie ein interessanter Link
dabei.
Weiter
zu den Top Ten der Linktipps...
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Linktipp:
Kostenloses E-Mail-Tutorial - Warum Sie ohne
Newsletter-
Optimierung täglich Geld verlieren
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Ein
kostenloses E-Mail-Tutorial zum Thema Newsletter-Marketing
bietet Online-Marketing-Praxis an. Sie erfahren
im Laufe des Kurses u.a, welches die drei
größten Strategie-Fehler sind,
was ein |
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Abonnent
eigentlich wert ist. Außer dem Tutorial
erhalten Sie noch einen Rechner, mit dem Sie
verschiedene Szenarien bei der Abonnentengewinnung
kalkulieren können.
Sehr empfehlenswert...
Kostenloses
E-Mail-Tutorial Newsletter-Marketing
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Buchtipp:
Die heimlichen Internet-Gewinner von Stefan
Rüttinger und Stefan Zwanzger
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Affiliate
Marketing erfreut sich einer immer stärkeren
Beliebtheit. Nicht nur Unternehmen erkennen,
dass sie durch ein Partnerprogramm kosteneffizient
neue Kunden gewinnen können, sondern
auch gewiefte Internet-Kenner erzielen als
Teilnehmer solcher |
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Partnerprogramme
(engl. Affiliates) immer häufiger Provisionen,
die mehr als zum persönlichen Lebensunterhalt
reichen.
Mit
"Die heimlichen Internet-Gewinner"
haben die Affiliate-Experten Rüttinger
und Zwanzger nun ein Buch vorgelegt, das
ganz unkonventionell die spannende
Thematik aufarbeitet: Nicht die Autoren
verraten ihre besten Tipps und Tricks, sondern
sie lassen Kenner der Szene und erfolgreiche
Affiliates in Interviews, deren erfolgreichste
Strategien und Taktiken erklären. Auf
stets unterhaltsame und abwechslungsreiche
Weise erfährt der Leser so,
-
worauf es bei der Planung und Umsetzung
eines erfolgreichen Affiliate-Geschäftskonzepts
ankommt,
- wie
und wo man lukrative Partnerprogramme
findet und
- welche
Stolpersteine und Fallen gerade in der
Anfangsphase lauern
Aber
nicht nur für Affiliates ist das Buch
interessant, gerade als Betreiber eines
Partnerprogramms lohnt sich der Blick hinter
die Kulissen. Wer weiß, wie erfolgreiche
Affiliates "ticken", worauf sie
bei der Wahl eines Partnerprogramms achten
und welche Taktiken zu hohen Provisionen
führen, kann sein eigenes Affiliate-Programm
zielgerichtet optimieren.
Ein
Muss-Kauf für alle, die die Geheimnisse
erfolgreicher Affiliates kennen und nutzen
lernen wollen.
Die heimlichen Internet-Gewinner
Interviews mit erfolgreichen Affiliates
von Stefan Rüttinger, Stefan Zwanzger
Paperback - 2005
BoD GmbH, Norderstedt
ISBN: 3833435992
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Infos und Rezensionen gibt's bei Amazon...
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Buchtipp:
Tausend und eine Macht von Werner T. Fuchs
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Wer
glaubt, dass der Mensch bewusst Entscheidungen
trifft, Vor- und Nachteile gegeneinander abwägt,
um schließlich eine vernünftige
Wahl zu treffen, ist auf dem Holzweg. Forscher
schätzen den Anteil an willentlich stark
gesteuerten Konsumhandlungen auf gerade einmal
5-10%. Das |
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Gros
unserer Entscheidungen beruht auf einer Mischung
aus rationalen und nicht-willentlich gesteuerten,
automatischen Handlungsmustern. Immer wichtiger
werden daher die Ergebnisse der neurologischen
und psychologischen Forschung für das
Verständnis des Konsumentenverhaltens
und damit für die Planung und Umsetzung
von kosteneffizienten Marketingmaßnahmen.
Wer am Ball bleiben will, muss sich früh
und umfassend mit der Thematik beschäftigen.
Im letzten Jahr haben wir ja die sehr
guten Bücher "Brain Script"
von Hans-Georg Häusel und "Die Psychologie
des Überzeugens" von Robert Cialdini
besprochen. Mit "Tausend und eine Macht"
ergänzt nun Werner Fuchs die "Reihe"
von Pflichtkäufen zu den Themen Neuro-Marketing
und Marktpsychologie. Auf 264 Seiten überträgt
der Autor die wichtigsten Ergebnisse der Forschung
auf die Ziele, Strategien und Maßnahmen
des Marketing. Mit Witz und schlüssiger
Argumentation führt er in die Grundmechanismen
des menschlichen Denkens und Handelns ein
und erläutert anschaulich die Ursache-Wirkungsbeziehungen
im Konsumentenverhalten.
Wer
auf der Suche nach einem umfassenden, abwechslungsreich
geschriebenen und fundierten Buch zum Thema
Marketing und moderne Hirnforschung ist,
muss hier unbedingt zugreifen.
Tausend
und eine Macht
von Werner T. Fuchs
Hardcover - 2005
264 Seiten - Orell Füssli
ISBN: 3280050332
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Buchtipp:
Die neuen Meinungsmacher von Ansgar Zerfaß
und Dietrich Boelter
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Das
Phänomen Weblog hat sich emanzipiert.
Wer noch vor ein paar Jahren glaubte, dass
sich der Trend online "Tagebuch"
zu führen, so schnell verlaufen würde,
wie er aufgekommen ist, hat sich getäuscht.
Das Gegenteil ist passiert. Mittlerweile bevölkern
nicht nur Millionen privater
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Weblogs
das Netz, sondern auch Tausende von so genannten
Business-Blogs. Da Google und Co. die redaktionell
geführten Internetangebote im Ranking
mit einem Bonus belohnt, werden Weblogs
immer mehr zu ernstzunehmenden Informationsquellen
jenseits von Zeitungen und Magazinen.
Wer einen aktuellen Überblick zur
"Blogosphäre" in Deutschland
sucht, ist mit "Die neuen Meinungsmacher"
von Ansgar Zerfaß und Dietrich Boelter
sehr gut beraten. Die Autoren analysieren
anschaulich die "Szene", erläutern
übersichtlich das Verhältnis zwischen
Blogs und Massenmedien und geben sinnvolle
Tipps und Tricks zur Planung und Umsetzung
eines eigenen Blogs. Überraschend ist,
dass auch andere Autoren zu Wort kommen
wie beispielsweise Martin Röll oder
Martin Welker - letztlich entspricht dies
jedoch dem Grundgedanken eines Weblogs:
Blogger-Meinung und Kommentare fließen
zusammen und bilden in der Diskussion eine
sinnvolle Einheit. Als eines der wenigen
Bücher zu dem Thema weist das Werk
zudem eine gute wissenschaftliche Fundierung
auf, die man in vielen englischsprachigen
Büchern vergeblich sucht.
"Die
neuen Meinungsmacher" lohnt sich für
jeden, der sich mit dem Thema Weblogs und
deren Möglichkeiten eingehender beschäftigen
will. Klare Empfehlung für Marketing-Strategen:
Kaufen!
Die
neuen Meinungsmacher.
Weblogs als Herausforderung für Kampagnen,
Marketing, PR und Medien
von Ansgar Zerfaß und Dietrich Boelter
Hardcover
- 2005
192 Seiten - Graz: Nausner & Nausner
ISBN 3901402454
Mehr
Infos und Rezensionen gibt's auf der Webiste
der Autoren...
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Buchtipp:
Guerilla Marketing für Unternehmertypen
von Thorsten Schulz und Marcus Pradel
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Autor
Jay Conrad Levinson kann als der Begründer
einer neuen Vermarktungsphilosophie verstanden
werden: Mit wenig Geld viel erreichen. Die
Idee von Guerilla Marketing: Nicht die Höhe
des Marketing-Budgets entscheidet über
Erfolg oder Misserfolg, |
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sondern
wie aufmerksamkeitsstark eine Aktion präsentiert
wird. Denn nur, was beim Konsumenten "ankommt",
zeigt überhaupt Wirkung. Doch jede Philosophie,
jeder Marketinggrundgedanke braucht die passenden
Umsetzungsinstrumente.
Welche kosteneffizienten Waffen einem Marketing-Guerilla
heute zur Verfügung stehen, fassen Thorsten
Schulz und Marcus Pradel in ihrem Buch "Guerilla
Marketing für Unternehmertypen"
prägnant zusammen. Mit vielen aktuellen
Beispielen aus der Praxis angereichert, werden
alle relevanten Instrumente wie u.a. Ambient
Media, Ambush Marketing oder Sensation Marketing
und ihre Bedeutung für den modernen Kommunikations-Guerilla
erläutert.
Für
jeden, der einen ersten Einblick in modernes
Guerilla Marketing sucht, ist das Buch von
Schulz und Pradel ein guter Einstieg.
Guerilla
Marketing für Unternehmertypen
von Thorsten Schulte, Marcus Pradel
Paperback - 205 Seiten
Verlag Wissenschaft & Praxis
ISBN: 3896732641
Mehr
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Info
Center: Aktuelle Web Marketing Links für
November / Dezember 2005
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Diesen
Monat habe ich 20 handverlesene Artikel
zu aktuellen Web Marketing und eCommerce
Themen für Sie zusammengestellt. Alle
neuen Artikel finden Sie wie immer in der
aktuellen Artikelübersicht.
Die
neuen Artikel finden Sie auch in folgenden
Rubriken des marke-X Info Centers:
e-Mail
Marketing - 1 neuer Artikel
Logfile
Analyse und Web Analytics - 1 neuer
Artikel
Online-Shops
- 1 neuer Artikel
Online-Werbung
- 2 neue Artikel
Studien
& Reports - 11 neue Artikel
Suchmaschinenoptimierung
- 2 neue Artikel
Viral
Marketing - 1 neuer Artikel
Webdesign
und Usability - 1 neuer Artikel
Gerade einen interessanten Artikel gelesen?
Dann mailen Sie ihn doch an marke-X.
E-Mail: sascha.langner@marke-x.de
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