marke-X,
Internet Marketing
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Das
monatliche Web Marketing Magazin von
Sascha Langner, eMarketing Experte
Ausgabe Nr. 52, 8. September 2006 - ISSN
1618-6400
Wenn Ihnen dieses Magazin gefällt,
dann empfehlen Sie es doch einem Freund
oder Kollegen.
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Marketing
2.0 - Strategien und Taktiken für eine
sozial vernetzte Welt
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Teil
1: Soziale Vernetzung, des Internets wahre
Stärke
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Eine
neue Ära beginnt: Egal, ob man sie nun
Web 2.0, Social Commerce oder Folksonomy nennt.
Die Machtverhältnisse im Markt verschieben
sich in Richtung Konsumenten. Sei es bei der
Suche von Produkten
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oder
bei der Wahl eines neuen Händlers,
immer stärker steht bei Kaufentscheidungen
der Austausch der Kunden untereinander im
Mittelpunkt - beispielsweise über Weblogs,
Foren oder Social Bookmarking. Der Einflussbereich
von Unternehmensseite schwindet zunehmend.
Doch ist das wirklich so? Denn gerade die
vernetzte Welt bietet Raum für eine
Fülle von neuen Marketing Ideen.
Kaum
ein Thema, das mehr diskutiert wird als
das Web 2.0. Auch wenn es viele Definitionen
und Auslegungen des Begriffs gibt, fürs
Marketing heißt Web 2.0 vor allem
eines: Das Internet spielt seine wahre Stärke
aus - die soziale Vernetzung der Menschen.
Hier
geht's weiter...
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Neues
aus der Welt des Internet Marketings: Die
aktuellen marke-X-Bestsellerlisten
für
Deutschland
( ),
die USA
( 
) und Großbritannien
( 
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| Mehr
Bücher aus der deutschen Bestsellerliste...
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| Bestseller:
USA
| Großbritannien
(UK) |
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Marketing
2.0 - Strategien und Taktiken für eine
sozial vernetzte Welt
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Teil
2: Social Media Optimization - So binden Sie
Ihr Zielgruppen-Netzwerk ins Marketing ein
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Wer
Kommunikation beeinflussen will, muss Teil
von ihr werden. So lautet ein klassischer
Marketing-Grundsatz. In einer sozial vernetzten
Welt sind daher Strategien und Taktiken
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gefragt,
die soziale Netzwerke und Social Media Tools
selbst nutzen, um Marken bekannter zu machen
und/oder Produkte und Dienstleistungen an
den Mann zu bringen. Doch wie wird man Teil
des sozialen Netzwerks seiner Zielgruppe?
Wie beeinflusst man die "Sichtbarkeit"
der eigenen Leistungen in Custom Search
Engines wie Technorati? Und wie erreicht
man Erwähnungen des eigenen Unternehmens
in Weblogs, Podcasts oder Videoblogs?
"Märkte
sind Gespräche" hat das Cluetrain
Manifest im Jahr 2000 postuliert. Seither
bestimmt dieser Satz mehr und mehr das Tagegeschehen.
Strategien, Instrumente und Maßnahmen
sind gefragt, die es Unternehmen möglichst
authentisch ermöglichen, Teil
der Kommunikation im Zielmarkt zu werden
(kurz Social Media Optimization). Doch wie
stellt man das möglichst glaubwürdig
an? Drei Schritte sind hierzu nötig:
Hier
geht's weiter...
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Die
besten Marketing-Weblogs: Exciting Commerce
- The Exciting Future of
E-Commerce
Interview
mit Jochen Krisch - Herausgeber des Weblogs
Exciting Commerce
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Es
regt sich viel im Online-Shopping derzeit:
Social Commerce, Live-Shopping oder Shopping
Blog Widgets sind nur ein paar Begriffe,
die die aktuellen Entwicklungen und Diskussionen
prägen.
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Dabei
sticht ein Thema besonders heraus: Erlebnis.
Was im klassischen Einzelhandel bereits
seit Jahren eines der wichtigsten Erfolgsrezepte
überhaupt ist, wird nun auch im Internet
im wichtiger. Doch wie schafft man ein faszinierendes
Einkaufserlebnis für seine Nutzer?
Im Interview mit marke-X erläutert
Jochen Krisch Herausgeber des Weblogs Exciting
Commerce, welches Potenzial erlebnisorientierte
Shoppingkonzepte in sich bergen, welche
relevanten Tools es gibt und was die Erfolgsgeheimnisse
der "neuen Händler" sind.
Hier
geht's zum Interview...
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Suchmaschinen-Optimierung
in der Praxis: Vier entscheidende Faktoren
für gute Suchmaschinen-Rankings
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von
Markus Hövener (Bloofusion)
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Die
Thematik Suchmaschinen-Optimierung wird aus
drei Gründen zunehmend wichtiger: Erstens
weil das Internet immer mehr zu Recherchen
und zum Einkaufen eingesetzt wird,
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zweitens
weil Suchmaschinen-Algorithmen immer komplexer
werden, und drittens weil die Konkurrenz
zunimmt. Dabei haben sich die wesentlichen
Anforderungen an eine Website in den letzten
Jahren nicht geändert. Leider ist die
Suche nach Suchmaschinen-Tricksereien bisweilen
verlockender, als an den realen Probleme
der eigenen Website zu arbeiten.
Die
folgenden vier Faktoren geben deshalb einen
Überblick über die wichtigsten
Aspekte der Suchmaschinen-Optimierung. Denn
Tricksereien (z.B. weißer Text auf
weißem Grund) können langfristig
nur zu Problemen führen, z.B. dem Ausschluß
aus Suchmaschinen.
Weiter
zum Artikel...
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Erlaubt
und nicht erlaubt beim E-Mail Marketing
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von
RA Sabine Heukrodt-Bauer (legalershop.de)
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Unerwünschte
E-Mail-Werbung ist verboten. Bereits jede
einzelne E-Mail, jedes Mailing oder auch jede
Newsletter-Ausgabe, deren Versendung ohne
die Einwilligung des Empfängers erfolgt,
kann zu
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einer
teuren Abmahnung führen. Dabei werden
nicht nur die Versender selbst in die Haftung
genommen. Auch Werbeagenturen können
sich gegenüber ihren Auftraggebern
schadenersatzpflichtig machen, wenn die
Werbeleistung wettbewerbswidrig ist (Urteil
des OLG Düsseldorf vom 13.03.2003,
Az. I-5 U 39/02).
Der
Gesetzgeber beurteilt E-Mail-Werbung anders,
als "normale" Werbebriefe, die
per Post an die Empfänger gelangen.
E-Mails bergen ein größeres Belästigungspotential.
Sie verursachen kaum Kosten und können
massenweise versendet werden. Die Versendung
von E-Mails unterliegt daher besonderen,
gesetzlichen Beschränkungen.
Weiter
zum Artikel...
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Linktipp:
Page-Strength - die Sichtbarkeit der eigenen
Website im Web 2.0 messen
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Der
Grad der Vernetzung einer Website - die Linkpopularität
- ist seit jeher eines der wichtigsten Bestandteile
des Rankings vieler Suchmaschinen. Je mehr
themenrelevante Links eine |
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Website
von stark verlinkten Internetangeboten vorweisen
kann, desto höher ist in der Regel
die Platzierung in den Ergebnislisten. Doch
durch den Boom von sozialen Netzwerken und
Community Plattformen kommt nun eine weitere
Ebene hinzu. Die Relevanz einer Website
bestimmt sich mittlerweile nicht mehr nur
allein über die Zahl von eingehenden
Links, sondern immer stärker nach den
Maßstäben des Web 2.0, sprich
auch über den Grad der Sichtbarkeit
in kollektiv erstellten Portalen wie z.B.
del.icio.us, Wikipedia oder DMOZ.
Einen
ersten Versuch das Ranking einer Website
aus Web 2.0 Gesichtspunkten zu messen, hat
seomoz.org unternommen. Als Page-Strength
bezeichnet das Unternehmen das fiktive Ergebnis
einer Untersuchung einer ganzen Reihe von
klassischen und Community bezogenen Einzelauswertungen.
Unbedingt
mal ausprobieren…
Web
2.0 Sichtbarkeit messen: Page-Strength
von seomoz.org
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Buchtipp:
"Guerilla Marketing - Online, Mobile
und Cross Media" komplett als eBook und
kostenloser Podcasts
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Ohne
großes Werbebudget ist es schwer, die
Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu wecken. Zu
groß ist mittlerweile die Werbeflut
großer Unternehmen. Doch es gibt eine
Lösung: Guerilla Marketing. Seit Jahren
hat sich diese Disziplin das Ziel verordnet
mangelnde Geldmittel mit Einfallsreichtum
und Denken außerhalb eingetretener Pfade
wegzumachen.
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Duzende
von erprobten Strategien und Taktiken umfasst
das Waffenarsenal der Guerilla Marketingkämpfer
mittlerweile. Einen hervorragenden Überblick
zu den gängigsten Ansätzen bietet
Felix Holzapfel - Managing Partner der conceptbakery
- in seinem Buch "Guerilla Marketing
- Online, Mobile und Cross Media". Außergewöhnlich
daran: Das Buch gibt es als eBook und als
Podcast (gesprochen vom Autor selbst) komplett
kostenlos.
Sofort
zugreifen…
Guerilla
Marketing Buch als eBook
(148 Seiten, PDF ca. 1,6 MB)
Guerilla
Marketing Buch als Podcast
(5 Stunden, MP3 ca. 5-10 MB pro Kapitel)
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Linktipp:
Web 2.0 - Was funktioniert in der Praxis?
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Der
Startup Infoblog "Techcrunch" hat
Anfang August ein Video zum Thema Web 2.0
veröffentlicht. In dem Film gehen 14
Geschäftsführer us-amerikanischer
Web 2.0 Startups auf die Möglichkeiten,
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Risiken
und Geschäftsmodelle der nächsten
Evolutionsstufe des Internet ein.
Die
Themen im Einzelnen sind:
- Was
ist Web 2.0?
- Wie
groß ist Gefahr eines erneuten Hypes?
- Wie
sehen die Geschäfsmodelle aus, die
im Web 2.0 funktionieren?
- Was
verändert sich durch die zunehmende
Masse von Nutzer generierten Inhalten?
- Wie
viele Nutzer "fahren" schon
auf dem "Web 2.0 Zug"?
Sehenswert...
Video:
"Web 2.0 - Was funktioniert in der
Praxis" auf Techcrunch.com
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Linktipp:
Visual Orgasm - die besten Anregungen für
neue Web-Designs finden...
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Wesentlicher
Bestandteil jeder Website ist ihr Design.
Denn nicht nur der Inhalt muss überzeugen,
sondern auch die Optik. Anregungen für
pfiffige Gestaltungselemente zu finden, ist
jedoch alles andere |
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als
einfach. Zwar bieten Google & Co. die
Möglichkeit, relativ simpel alle relevanten
Websites in einem bestimmten Themengebiet
abzugrasen, doch eine gezielte Suche nach
neuen Ideen gestaltet sich über Suchmaschinen
höchst umständlich.
Gut,
dass es redaktionell gepflegte Linksammlungen
gibt. Mit über 90.000 Besuchern monatlich
ist Visual Orgasm Deutschlands führendes
Design-Link-Portal. Von hier gelangt man
mit wenigen Schritten zu den besten Design-Seiten
im Netz, erhält viele grafische Inspirationen
und kann sich einen Überblick verschaffen,
was in der kreativen Welt des Internets
gerade angesagt ist.
Absolut
empfehlenswert!
Visual
Orgasm - http://www.visuellerorgasmus.de
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Linktipp:
Kostenloser Marketingleitfaden für Online-Shops
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Die
Fachgruppe E-Commerce des Bundesverbandes
digitaler Wirtschaft (BVDW) hat einen Leitfaden
veröffentlicht, der Online-Shops einen
kompakten und kompetenten Überblick zu
Vermarktungsoptionen liefert. Das 15seitige
Werk dokumentiert die |
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verschiedenen
Werbemöglichkeiten mit ihren Besonderheiten
und gibt Auskunft über die Konversionsraten,
Erfolgsaussichten und Einsatzszenarien.
Ergänzt
wird der Leitfaden, der von Inka Ristig
(Pangora GMbH), den Arbeitskreisleitern
Gregor Eberhard (T-Online Shopping Portal
der Deutschen Telekom AG), Dirk Rosenbaum
(msg systems ag) und Gerd M. Fuchs (BVDW)
erstellt wurde, durch eine Checkliste, die
als Entscheidungshilfe dienen kann.
Unbedingt
mal reinschauen…
"BVDW
Leitfaden Marketing für Online-Shops"
(15 Seiten; PDF ca. 170 KB)
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Linktipp:
Kostenloses eBook - Strategien, Taktiken und
Trends im Marketing 2006
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MarketingSherpa
ist einer der größten eBook-Verlage
Nordamerikas; spezialisiert - wie der Name
schon verrät - auf das Thema Marketing.
Als Service für seine Leser gibt das
Unternehmen jährlich einen kostenlosen
Band mit
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Tipps
& Tricks zu aktuellen Marketing-Themen
und Trends heraus. Veröffentlicht wird
das eBook in der Reihe "Marketing Wisdom".
Nun ist der neueste Band erschienen. Auf
48 Seiten bietet das Werk eine Zusammenstellung
vieler hilfreicher Tipps & Tricks von
über 100 Marketing-Experten.
Neben
klassischen Themen sind für Online-Marketer
unter anderem folgende Inhalte relevant:
- E-Mail
Marketing: Kampagnenplanung und -erfolgsmessung
- Suchmaschinenmarketing:
PPC mit SEO kombinieren
- Website
Design und Usability: Gestaltung
effektiver Landing Pages
Das
eBook "Marketing Wisdom 2006"
sowie auch aller voran gegangenen Teile
der Reihe können Sie kostenlos auf
der Website von MarketingSherpa herunterladen.
Kostenloser Downlaod:
Marketing
Wisdom 2006 - PDF 1,7 MB
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Info
Center: Aktuelle Web Marketing Links für
August / September 2006
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Diesen
Monat habe ich 25 handverlesene Artikel
zu aktuellen Web Marketing und eCommerce
Themen für Sie zusammengestellt. Alle
neuen Artikel finden Sie wie immer in der
aktuellen Artikelübersicht.
Die
neuen Artikel finden Sie auch in folgenden
Rubriken des marke-X Info Centers:
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neuer Artikel
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Online-Werbung
- 1 neuer Artikel
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- 1 neuer Artikel
Recht
im Internet - 1 neuer Artikel
Studien
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Viral
Marketing - 2 neue Artikel
Website
Content & Weblogs - 2 neue Artikel
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Dann mailen Sie ihn doch an marke-X.
E-Mail: sascha.langner@marke-x.de
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