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muss ein Online-Shop für Suchmaschinen
entsprechend optimiert werden. Nicht zu
letzt, weil die Konkurrenzsituation oftmals
sehr "dicht" ist oder Suchmaschinen
auf Aspekte Wert legen, die beim Design
des Online-Shops nicht beachtet wurden.
Leider
verfügen Web-Design-Agenturen nur selten
über das nötige Know-how und erstellen
Online-Shops, die prinzipiell ungeeignet
sind, gute Suchmaschinen-Rankings zu produzieren.
In
dem diesem Artikel finden Sie die sieben
häufigsten Problemfelder, die bei
den meisten Online-Shops beobachtet werden
können, vor allem
- fehlende
textliche Ausrichtung,
- mangelnde
Verlinkung,
- strukturelle
Probleme und
- das
Ignorieren der Konkurrenz.
Die
folgenden Strategien und Taktiken werden
Ihnen helfen, entweder selber Ihre Website
zu optimieren oder bei der Wahl eines Dienstleisters
die richtigen Fragen stellen zu können.
Das
Wichtigste steht zwischen den Zeilen: Immer
am Ball bleiben, denn Suchmaschinen-Optimierung
ist keine einmalige Angelegenheit, sondern
ein laufender Prozess. Ihre Konkurrenten
schlafen nicht.
Sieben
SEO-Problemfelder für Online-Shops
1.
Die Startseite optimieren
Die Startseite ist gewissermaßen das
Schaufenster einer Website und sollte unter
dem Aspekt der Benutzerfreundlichkeit konstruiert
sein. Vor allem sollte die Startseite die
folgenden Fragen beantworten können:
Welche Produkte werden angeboten? Wie positioniert
sich der Anbieter (z.B. Qualitätsführer
vs. Preisführer)?
Wichtig
ist die Startseite aber vor allem für
Suchmaschinen. Die Startseite sollte auf
die wichtigsten Suchbegriffe, in der Regel
die Oberrubriken des Online-Shops, abzielen.
Auch wenn viele Shop-Betreiber eher wenig
Text auf der Startseite haben möchten,
muss man hier dem Bedürfnis der Suchmaschinen
Rechnung tragen: Zwei bis drei Absätze
Text sollten es schon sein.
Tipps:
- Auf
die wichtigsten Suchbegriffe abzielen:
Die Startseite sollte auf die wichtigsten
allgemeinen Suchbegriffe abzielen. Recherchieren
Sie daher mit einer Keyword-Datenbank,
welche Suchbegriffe in welcher Schreibweise
für Sie relevant sind.
- Textliche
Optimierung: Bauen Sie die wichtigsten
Suchbegriffe (in der Regel die Oberrubriken)
in den Fließtext der Startseite
ein.
2. Mit den Rubrikenseiten auf relevante
Suchbegriffe abzielen
Üblicherweise werden alle Produkte
eines Online-Shops in Rubriken eingeordnet,
meistens in der Form einer Hierarchie. Es
gibt sich dann ein so genannter Top-Down-Ansatz:
Je tiefer eine Rubrik in der Hierarchie
liegt, desto spezifischer ist sie. Die Rubrikenseiten
sind deswegen so wichtig, weil sie dazu
dienen, auf relevante Suchbegriffe abzuzielen.
So ist eine Rubrik "Gartenmöbel"
perfekt dazu geeignet, für den Suchbegriff
"gartenmöbel" gute Suchmaschinen-Rankings
zu erzielen. Das funktioniert aber nur,
wenn die Seite auch für Suchmaschinen
optimiert ist. In der Regel bedeutet das:
Text, Text, und nochmals Text.
Eine
Rubrikenseite, die nur Links auf Unter-Rubriken
enthält, ist für Suchmaschinen
eher uninteressant. Erst wenn sich dort
relevanter Text findet, der informativ in
die Thematik einführt und zudem den
Zielsuchbegriff verwendet, können sich
Suchmaschinen-Rankings einstellen.
In
der Praxis sind Rubrikenseiten häufig
lieblos gestaltet - sie enthalten also nur
wenig informativen Text. Dabei dient der
Text ja nicht nur der eigenen Suchmaschinen-Position,
sondern wird auch vom Besucher positiv wahrgenommen.
Tipps:
- Folgen
Sie dem Top-Down-Ansatz:
Strukturieren Sie Ihre Hierarchie so,
dass die obersten Rubriken auf die für
Sie wichtigsten Suchbegriffe abzielen.
Mit tieferen Rubriken können Sie
dann speziellere Suchbegriffe abdecken.
- Suchmaschinen
lieben Text: Jede Rubrikenseite sollte
über einen informativen, einleitenden
Text verfügen.
- Richten
Sie Ihre Kategorien nach Suchbegriffen
aus: Recherchieren Sie vorher, wie
nach bestimmten Produktgruppen gesucht
wird: "Italienischer Rotwein"
oder "Rotwein aus Italien"?
"Gartenstuhl" oder "Gartenstühle"?
3. Produktseiten optimieren
Produktseiten sehen häufig - ähnlich
wie Rubrikenseiten - lieblos aus und bieten
nur wenige Informationen zum jeweiligen
Produkt. Dabei sind gerade Produktseiten
geeignet, gute Suchmaschinen-Rankings für
sehr spezifische Suchanfragen zu erzielen.
Die
meisten Produktseiten zielen nämlich
nur auf den Produktnamen selber ab: Die
Seite kann also gefunden werden, wenn jemand
nach der konkreten Produktbezeichnung sucht.
Da viele Online-Shops identische Produkte
(insbesondere bei Elektronik und Medien)
führen, sind für diese Suchbegriffe
nur selten gute Suchmaschinen-Rankings möglich.
Die
Produktseiten können dazu benutzt werden,
um auf Suchbegriffe abzuzielen, die nicht
durch Rubrikenseiten abgedeckt werden. Voraussetzung
ist also vor allem eine sehr gründliche
Recherche der Suchbegriffe: Solche mit einem
hohen Suchvolumen werden über die Rubrikenseiten
abgedeckt, während spezifischere Suchbegriffe
in die Produktseiten eingebaut werden.
Tipps:
- Aussagekräftige
Beschreibungen:
Suchmaschinen lieben Text. Sorgen Sie
also dafür, dass die Produktbeschreibungen
umfangreich sind und zugleich die Zielsuchbegriffe
beinhalten. Sinnvoll ist das auch in Hinsicht
auf Besucher, da die Produktbeschreibung
eines der wichtigsten Entscheidungskriterien
ist.
- Den
Produktnamen auf Suchbegriffe abstimmen:
Idealerweise
sollte der Produktname auch den relevanten
Suchbegriff beinhalten, also z.B. "Camping-Klappstuhl
Eric III" anstelle des wenig aussagekräftigen
"Eric III". So kann die Produktseite
nämlich auch für den Suchbegriff
"camping klappstuhl" gefunden
werden.
4. Weitere zielgerichtete Suchbegriffe durch
spezielle Seiten abdecken
Mit den Rubriken- und Produktseiten können
Sie bereits auf viele Suchbegriffe abzielen,
aber es macht durchaus Sinn, weitere Seiten
anzulegen, um noch mehr Suchbegriffe abdecken
zu können.
So
wird z.B. in Suchmaschinen nach konkreten
Marken ("ABC gartenmöbel"),
nach bestimmten Eigenschaften ("gartenmöbel
aus holz") oder nach einer Preisstellung
gesucht ("gartenmöbel preiswert"
oder "exklusive gartenmöbel").
Um
auf diese Suchbegriffe abzielen zu können,
sollten Sie spezielle Seiten anlegen, die
hierzu Inhalte bieten. Vergessen Sie bitte
niemals, dass Sie die Grenze zu unseriösen
Tricks nicht überschreiten dürfen:
Oftmals verwendete "Doorway-Pages"
(automatisch erstellte Seiten) führen
langfristig nur zu einer Abstrafung durch
Suchmaschinen. Wichtig ist also vor allem
die sinnvolle Integration in den Gesamt-Shop.
Diese Seiten sollten nicht nur für
Suchmaschinen erzeugt werden, sondern auch
Ihren Besuchern einen deutlichen Mehrwert
liefern.
Tipps:
- Suchbegriffe
recherchieren: Überprüfen
Sie mit einer Keyword-Datenbank das Suchverhalten
Ihrer Zielgruppe. Welche Suchbegriffskombinationen
werden in Zusammenhang mit den für
Sie relevanten Suchbegriffen eingetippt?
- Inhalte
bereitstellen:
Wenn Sie z.B. festgestellt haben, dass
häufig nach bestimmten Marken gesucht
wird ("marke + suchbegriff"),
sollten Sie Ihrem Shop Seiten hinzufügen,
die auf die jeweiligen Suchbegriffe abzielen
und die entsprechenden Produkte anzeigen.
5. Die Website innerhalb der Thematik
verlinken
Die externe Verlinkung (auch Link-Popularität
genannt) ist für die meisten Suchmaschinen
ein wichtiges Ranking-Kriterium. Ein Link
von einer Website auf eine andere wird dabei
als eine Art Votum gewertet: Eine Website,
auf die viele andere Sites verlinken, muss
insgesamt wichtiger sein als eine Website
mit wenigen externen Links. Das bekannteste
Maß für die Verlinkung ist der
Google PageRank - eine Zahl zwischen 0 (keine
Links) und 10 (hunderttausende Links), die
man z.B. über die Google Toolbar [1]
ablesen kann. Der PageRank ist aber nur
ein quantitatives Maß und zeigt nur
eine Seite der Medaille: Suchmaschinen wie
Google betrachten nicht nur die Anzahl der
Links, sondern auch deren Herkunft.
Eine
Website, die z.B. Motorradreisen verkauft,
sollte idealerweise von Websites verlinkt
sein, die etwas mit dem Thema Motorrad und/oder
Reisen zu tun haben. Hilfreich ist es auch,
wenn auf den verlinkenden Seiten die "richtige
Sprache" gesprochen wird: Wenn man
also für den Suchbegriff "motorradreisen"
gefunden werden will, sollte dieser Suchbegriff
auf den Seiten vorkommen, die auf die eigene
Website verlinken.
Darüber
hinaus ist aber auch wichtig, dass Sie Links
von Websites erhalten, die eine hohe Link-Popularität
besitzen. Da Sie einen Teil dieser Link-Popularität
"erben", ist es manchmal besser,
einen Link von einer sehr gut verlinkten
Website zu erhalten, als zehn Links von
kleinen privaten Home-Pages.
Wie
so oft im Leben zählt aber hier auch
eine möglichst natürliche Mischung.
Denken Sie immer daran, dass die Verlinkung
ein wichtiges Kriterium für Suchmaschinen
ist und dass diese deswegen alles daran
setzen werden, sich gegen Tricksereien abzusichern.
Versuchen Sie es also lieber nicht mit Tricks
(z.B. 1000 Links von einer Website).
Tipps:
- Beobachten
Sie Ihre Konkurrenz: Sie können
bei allen großen Suchmaschinen nachfragen,
welche Websites auf eine bestimmte Site
verlinken. Analysieren Sie die Sites,
die auf Ihre Konkurrenten verlinken.
- Thematisch
passend verlinken:
Suchen Sie relevante Websites, die thematisch
zu Ihrer Site passen. Sie können
z.B. die ersten 100 Suchmaschinen-Ergebnisse
analysieren, die bei den für Sie
relevanten Suchergebnissen angezeigt werden.
So finden Sie Portale und Verzeichnisse,
die thematisch zu Ihrer Website passen.
6. Strukturelle Probleme vermeiden
Nicht alles, was gut aussieht, ist auch
für Suchmaschinen gut. Dieser Grundsatz
ist insbesondere bei Shop-Systemen wichtig,
da diese häufig auf suchmaschinenunfreundliche
Technologien setzen.
Hierzu
zählen vor allem Frames, dynamische
URLs (in der URL kommt ein Fragezeichen
vor) sowie Session-IDs (jeder neue Besucher
des Shops erhält eine eindeutige Kennung
und trägt diese in der URL mit, z.B.
http://www.shop.de/?sid=234h2b34gwea87zfjh).
Bei
vielen Shop-Systemen kann die Suchmaschinenfreundlichkeit
(z.B. statische URLs oder URLs, die den
Zielsuchbegriff beinhalten) relativ einfach
nachgerüstet oder sogar einfach nur
per Option eingeschaltet werden.
Die
Frage, ob ein Shop-System suchmaschinenfreundlich
ist, beschränkt sich aber nicht nur
auf technische Fragen. Vielmehr ist auch
wichtig, dass Sie alle relevanten Teile
einer Shop-Seite beliebig setzen dürfen,
vor allem den Seitentitel und die Meta-Tags.
Leider
ist die Suchmaschinenfreundlichkeit eines
Systems für den Laien nicht immer einfach
zu erkennen. Sie sollten sich daher im Zweifel
an eine erfahrene Agentur wenden und sich
die Suchmaschinenfreundlichkeit des Systems
schriftlich zusichern lassen.
Tipps:
- Auf
strukturelle Probleme achten: Stellen
Sie sicher, dass das Shop-System keine
dynamischen URLs einsetzt (in den URLs
dürfen keine Fragezeichen vorkommen).
Außerdem sollten Sie überprüfen,
ob Frames eingesetzt werden (im Quellcode
einer Seite darf kein "<frame></frame>"
vorkommen).
- Relevante
Teile müssen optimierbar sein:
Um optimal auf Suchbegriffe abzielen zu
können, sollten Sie in der Lage sein,
die Seitentitel der Rubriken- und Produkt-Seiten
beliebig zu setzen.
7. Die Konkurrenz im Auge behalten
Die Optimierung einer Website für Suchmaschinen
ist weniger ein Kampf gegen Suchmaschinen,
sondern gegen andere Unternehmen, die auf
dieselben Suchbegriffe abzielen. Es ist
wichtig, noch vor Entwicklung des Shops
die Konkurrenten zu ermitteln und diese
hinsichtlich Verlinkung und Optimierung
zu beurteilen.
Ein
Ergebnis dieser Analyse kann auch sein,
dass der Aufwand, gegen etablierte Shops
anzukommen, zu hoch ist. So würden
nur wenige Unternehmen das Risiko wagen,
einen Online-Shop aufzubauen, der ein Vollsortiment
an Büchern führt: Der Vorsprung
von Amazon, Buch.de und anderen gut positionierten
Websites ist zu hoch.
Falls
Sie das Projekt als realisierbar einschätzen,
sollten Sie Ihre Konkurrenten im Blick behalten:
Wer hat seine Verlinkung wie verbessert?
Auf welche Suchbegriffe zielen diese ab?
Nutzen diese unseriöse Methoden, um
ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern?
Die Analyse der Konkurrenz ist also ein
wichtiger Faktor, um den eigenen Erfolg
realistisch einschätzen zu können
und um wichtige Erkenntnisse für den
eigenen Online-Shop zu gewinnen.
Tipps:
- Chancen
realistisch einschätzen: Ermitteln
Sie Ihre direkten Konkurrenten, also die
Online-Shops, die bei den für Sie
relevanten Suchbegriffen in den Suchergebnislisten
auftauchen. Wichtig ist vor allem die
Verlinkung dieser Websites, denn Ihre
Website muss Ihre Konkurrenten hinsichtlich
der Verlinkung schlagen können.
- Laufende
Beobachtung:
Diese Analyse sollten Sie regelmäßig
wiederholen, damit Sie neue Konkurrenten
erkennen, bevor diese Ihre Website in
den Rankings überholen.
- Von
Konkurrenten lernen: Sie können
auch durchaus von Ihren Konkurrenten profitieren.
Überprüfen Sie regelmäßig,
welche Websites auf Ihre Konkurrenten
verlinken, aber noch nicht auf Ihre Website.
Ebenfalls können Sie die Konkurrenz-Websites
analysieren, um zu lernen, wie diese auf
welche Suchbegriffe abzielen.
- Nicht
mit Tricks arbeiten:
Setzen Sie nicht auf Tricksereien, um
Ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbssern
- Ihre Konkurrenz könnte Sie bei
den Suchmaschinen anschwärzen und
so für eine Abstrafung sorgen. Analog
sollten Sie natürlich auch Ihre Konkurrenten
überprüfen: Wenn ein Konkurrent
z.B. auf Doorway- Text setzt, können
Sie diesen melden und so für seine
Entfernung aus dem Suchmaschinen-Index
sorgen.
Fazit
Wie Sie auf den vorherigen Seiten gesehen
haben, erfordert Suchmaschinen-Optimierung
spezielle Maßnahmen, an die in der
Regel nicht automatisch bei der Erstellung
des Online-Shops gedacht wird.
Zusammenfassend
sind vor allem auf Suchbegriffe abgestimmte
Inhalte sowie eine thematisch passende Verlinkung
wichtig. Zum Glück sind das aber keine
Anforderungen, die einen Online-Shop unattraktiv
machen - im Gegenteil. Besucher Ihres Shops
werden interessante Inhalte zu schätzen
wissen; und die Verlinkung Ihres Shops dient
ja nicht nur der Bewertung durch Suchmaschinen,
sondern kann Ihnen auch Besucher zuführen,
die Ihren Shop beim Surfen im Internet gefunden
haben.
Zum Autor:
Markus Hövener ist langjähriger
Suchmaschinen-Experte und Gründer der
Suchmaschinen-Marketing-Agentur Bloofusion.
Mit Teams in den USA und Deutschland betreut
Bloofusion Kunden jeder Größe:
Kleine, innovative Unternehmen ebenso wie
börsennotierte Konzerne.
Auf
der Website von Bloofusion Germany findet
man Artikel und Studien rund um das Thema
Suchmaschinen-Marketing.
URL:
http://www.bloofusion.de
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