deren Lösung (in keiner bestimmten Reihenfolge).
1. Keyword-Überfüllung
Der Fehler:
Webmaster versuchen oft, Ihre Homepage für
alle möglichen Keywords zu optimieren.
Sie werden häufig <title> Tags
sehen, die beispielsweise mit 12 und mehr
Keywords gefüllt sind. Da versucht ein
Webmaster, alle passenden Schlüsselwörter
gleichzeitig auf seine Startseite zu quetschen.
Ein klassisches Beispiel geringen Know-hows,
zudem noch gefährlich im Sinne der Suchmaschinenoptimierung
(engl. Search Engine Optimization, kurz SEO).
Keines der 12 oder mehr verwendeten Keywords
wird dabei eine hohe Platzierung in den Suchmaschinen
erzielen, da die Seite nicht die für
eine Top-Platzierung benötigte Keyword-Dichte
oder Anzahl an Wiederholungen der Keywords
erreichen wird. Dies trifft insbesondere bei
sehr populären Begriffen zu. Ich kann
nur lachen, wenn ich Spammer sehe, die hunderte
Keywords in langen Listen verstecken - zumal
dieses Vorgehen kein besseres Ranking zur
Folge hat - eher noch eine Bestrafung der
Seite.
Die
Lösung:
Weniger kann im Sinne der SEO manchmal mehr
sein. Verwenden Sie auf Ihrer Homepage maximal
drei Ihrer Top-Keywords. Falls Sie sich
in einem sehr wettbewerbsstarken Markt bewegen,
sind ein oder zwei Schlüsselwörter
noch besser. Konzentrieren Sie sich auf
Ihrer Startseite nur auf diese - vergessen
Sie den <title> Tag nicht. Beispiel:
die ABAKUS Homepage (www.abakus-internet-marketing.de)
konzentriert sich auf 3 Keywords bzw. Keyword-Phrasen,
unter denen sie auch in den deutschen Suchmaschinen
sehr gut gelistet ist. Diese Schlüsselwörter
bzw. Schlüsselwort-Phrasen sind 'Internet
Marketing', 'Webpromotion', und 'Suchmaschinenoptimierung'.
Ein Newbie in Sachen Suchmaschinenoptimierung
hätte vermutlich noch die Keywords
'Suchmaschinen Eintrag', 'Suchmaschinenranking',
'Suchmaschinen Platzierung' (eventuell sogar
noch mehrere) im <title> Tag hinzugefügt
und versucht, die Seite für alle verwendeten
Suchbegriffe zu optimieren. Dies schlägt
in der Regel fehl. Statt dessen sollte man
- wenn nötig - die Schlüsselwörter
auf mehrere Seiten verteilen.
Zusammenfassung:
Konzentrieren Sie sich bei Ihrer Startseite
auf die drei wichtigsten Keywords. Manchmal
können auch mehr sinnvoll sein. Bewegen
Sie sich beispielsweise in einem Nischenmarkt,
in dem wenig Wettbewerb herrscht, können
Sie auch 5-6 Schlüsselwörter auf
einer Seite verwenden. Versuchen Sie aber,
Ihren <title> Tag nicht länger
als 7 Wörter werden zu lassen. Vergewissern
Sie sich auch, dass in Ihrem Text auf der
Seite auch wirklich die Keywords aus dem
Titel mindestens je drei mal vorkommen.
Versuchen Sie aber nicht, auf Teufel komm
raus Schlüsselwörter zu
schinden. Denken Sie daran, dass jede Seite
Ihrer Website eine potentielle Eintrittsseite
für Besucher ist, die über Suchmaschinen
kommen. Es gibt also keinen Grund, alle
Schlüsselwörter in Ihre Startseite
hineinzuquetschen.
2.
Doppelter Head Bereich
Der
Fehler:
Es liegt in der menschlichen Natur, beim
entwickeln neuer Webseiten ein wenig faul
zu sein. Einer der häufigsten - und
aus Suchmaschinensicht der hinderlichste
- Fehler besteht darin, dass ein Webmaster
zwar die sichtbaren Teile einer Website
(die Texte des Body Inhaltes) unterschiedlich
gestaltet, der Inhalt im nicht sichtbaren
Head-Bereich (also alles zwischen <head>
und </head>) aber stets der gleiche
bleibt.
Ich denke wir alle haben bereits solche
Internetangebote gesehen: Auf jeder einzelnen
Page der Website steht im Titel stets die
gleiche Phrase, wie beispielsweise Last
Minute Reisen online buchen'. Zudem sind
die Meta Tags auf jeder Seite identisch.
Lediglich die sichtbaren Texte unterscheiden
sich.
Die
Lösung:
Es kommt eigentlich nie vor, dass mehrere
Seiten einer Website den gleichen Inhalt
haben, so dass man immer jede einzelne Seite
(ob wichtig oder unwichtig) für verschiedene
Keywords optimieren sollte. Schließlich
kann jede Seite die Einstiegsseite
für einen Besucher sein, der über
eine Suchmaschinen kommt. Es bringt mich
jedes Mal fast zum heulen, wenn ich großartige
Websites sehe, die ,nurihreDomain.de' als
Titel für jede einzelne (Unter-) Seite
benutzen. Vergewissern Sie sich immer, dass
Sie nicht nur den sichtbaren Inhalt (im
Body) optimieren, sondern auch den Head-Bereich,
bevor Sie eine Seite online stellen.
Zusammenfassung:
Verwenden Sie nie zweimal den gleichen <title>
und <description> Tag. Behandeln Sie
jede einzelne Seite Ihrer Website, als ob
es sich dabei um die wichtigste handelt.
Optimieren Sie sie auch dementsprechend.
Lassen Sie sich nicht dazu verleiten, den
Head-Bereich unoptimiert zu lassen.
3.
Unnötige Framesets
Der
Fehler:
Es kommt selten vor, dass ich eine Webseite
sehe, die Frames benutzt, und von der ich
sagen kann, dass die Frames diese Seite
in irgendeiner Weise aufwerten oder einen
sinnvollen Nutzen für den Webmaster
darstellen. Dabei stimmt es nicht, dass
Seiten mit Frames generell schlechter platziert
werden - es wissen viele Webmaster einfach
nur nicht, wie sie sie richtig optimieren
müssen. Um das Ausmaß des Problems
aufzeigen, hier ein Screenshot der Suchmaschine
Google.

Abbildung 1: Suchergebnisse zu "Ihre
Browser unterstützt keine Frames"
Die
Mehrzahl dieser mehr als 540.000 Internetangebote
schreien nur so nach professioneller Optimierung.
Nur sehr wenige dieser Websites werden je
in den Top 10 irgendeiner Suchmaschine zu
finden sein. Benutzen Sie in Ihrem Frameset
einfach irgendwo den Satz "Ihr Browser
verwendet keine Frames" und Sie werden
diese Seite ganz sicher nie ganz oben in
einer Suchmaschine finden.
Die
Lösung:
Behandeln Sie den <noframe> Bereich
so, als ob es sich dabei um den Text Ihrer
Webseite handeln würde. Optimieren
Sie ihn so wie eine normale Seite. Sehr
wichtig ist es auch, aus dem <noframe>
Bereich auf die Seiten des Framesets zu
verlinken.
JavaScript
gehört auch in den <noframe>
Bereich. So können Sie beispielsweise
das komplette Frameset aufrufen, falls die
Seite zerstückelt (also jeder einzelne
Frame für sich) in einer Suchmaschine
wiederzufinden ist.
Normalerweise
sind einzelne Frames ohne das dazugehörige
Frameset nicht navigierbar, da sie schließlich
nur einen Teil der Seite darstellen. Der
folgende Code, den Sie gerne verwenden können,
löst das Problem zerstückelter
Seiten auch ohne JavaScript und wird in
den meisten Browsern funktionieren:
<BODY
onLoad="if (parent.frames.length==0)
top.location='http://www.ihreseite.de/
frameset.html';">
Es
gibt auch noch komplexere, bessere Lösungen,
die allerdings den Rahmen hier sprengen
würden. Schauen Sie einmal bei NetMechanic
vorbei. Und Sie finden eine Menge Tipps
& Tricks.
Seien
Sie sich bewusst, dass Sie das, was Sie
mit Framesets erreichen können, auch
mit CSS Layern, Iframes und anderen
Methoden erreichen können. Benutzen
Sie Framesets nur, wenn es wirklich notwendig
ist.
Zusammenfassung:
Wenn Sie Frames benutzen müssen, stellen
Sie sicher, dass diese auch richtig optimiert
sind. Schöpfen Sie die Möglichkeiten
des <noframe> Bereich aus und verlinken
Sie auf jeden Fall die einzelnen Seiten
des Framsets. Nutzen Sie JavaScript oder
den obigen Trick, um zu verhindern, dass
ein User einzelne Seiten des Framesets aufruft,
ohne dass sich das gesamte Frameset öffnet.
4. Splash / Flash Seiten
Der
Fehler:
Ich sehe sehr häufig Seiten, die auf
den ersten Blick viel Text beinhalten, jedoch
handelt es sich dabei nicht um reellen Text,
sondern um Grafiken. Was großartig
für das Auge aussieht, kann ein hohes
Ranking verhindern, sollte es sich dabei
um den einzigen Text auf der Seite handeln.
Viele Internetangebote leiden unter zuviel
grafischem Text. Die meisten dieser Seiten
kommen - welch Wunder - aus dem Erotik Bereich
und auch aus anderen jungen Märkten,
wo man glaubt, dass viele Grafiken und Augenschmaus
auf der Website den Kunden beeindrucken
(wie z.B. Handy Shops, Spieleseiten, etc).
Die schlimmsten von allen sind reine Flash
Seiten, die keine einzelne HTML Alternative
bieten. Da sieht der Quellcode häufig
wie im folgenden Beispiel aus:

Abbildung 2: Flash.htm
Die
Lösung:
Fügen Sie normalen Text ein, wo Sie
nur können. Sie können beispielsweise
durch das Verwenden von CSS Text und Links
optisch schön gestalten. Heutzutage
benötigt man eigentlich keine grafischen
Texte mehr, damit eine Seite gut aussieht.
Wenn es nicht anders geht sollten Sie zumindest
nicht den gesamten Text Ihrer Seite grafisch
gestalten. Lassen Sie den Suchmaschinen
Spidern etwas, was sie lesen und indexieren
können. Dies gilt auch für Flash
Seiten. Selten ist es nötig, dass alles
aus Flash bestehen muss. So kann sehr häufig
auch Text das Flash Objekt umgeben, ohne
dass negative Effekte auftreten.
Zusammenfassung:
Webseiten, die keinen oder nur sehr wenig
normalen' Text beinhalten, können
keine guten Platzierungen erreichen, außer
sie haben das Geld eine sehr große
und professionelle Kampagne zur Steigerung
der Linkpopularität zu starten.
Versuchen Sie lieber Grafiken und Text vernünftig
zu mischen. Es ist wirklich so einfach:
Kein Text = Kein Ranking.
5. Keywords nicht nachgeforscht
Der
Fehler:
Leider benutzen nicht viele Webmaster eines
der Programme zum recherchieren von Keywords.
Es gibt etwa 4 - 5 solcher Dienste. Die
meisten - wie das Overture Keyword Research
Tool - sind kostenlos. Viele Webmaster denken,
dass Sie Software dieser Art nicht für
die Recherche Ihrer Top Keywords benutzen
müssen. Sie wissen ja schließlich,
worum es auf ihrer Webseite geht. Dies ist
aber ein großer Fehler.
Ein
anderes Problem ist es, seine Seite für
zu kleine Nischen oder zu unklare Suchbegriffe
zu optimieren - bzw. der entgegengesetzte
Weg: sich auf sehr populäre Suchbegriffe
stürzen, bei denen Millionen Seiten
miteinander konkurrieren. Beides sind gängige
Fehler und schlagen sich in den on-page
und off-page Optimierungskriterien
nieder, die beispielsweise das Einfordern
von Links mit dem falschen Linktext zur
Folge haben. Es ist schlicht Zeitverschwendung.
Sie werden entweder zu wenig Traffic bekommen,
da Sie für selten benutzte Suchbegriffe
optimiert haben, oder Sie erhalten keinen
bzw. kaum Traffic, da Sie sich auf sehr
wettbewerbsstarke Keywords gestürzt
haben, allerdings nicht die Erfahrung und
die PR-Power besitzen, um sich da behaupten
zu können.
Die
Lösung:
Verwenden Sie nur zwei oder drei Wortphrasen
in einem wettbewerbsstarken Sektor, so dass
Sie nicht gleich Millionen Seiten als Konkurrenz
haben. Diese Phrasen finden Sie am besten
heraus, indem Sie die verschiedenen Keyword-Datenbanken
durchforsten (Eine Liste der Keywordvorschlagtools
finden Sie hier http://www.abakus-internet-marketing.de).
Zusammenfassung:
Erraten Sie nicht Ihre Top Keyords, erforschen
Sie sie lieber durch die vorhandenen und
kostenlosen Keywordvorschlagtools.
zu Alan Webb:
Alan Webb ist Spezialist für Suchmaschinenoptimierung
und Geschäftsführer des von ihm
gegründeten Unternehmens Abakus Internet
Marketing. Als ehemaliger Online-Marketing-Manager
für ein renomiertes, börsennotiertes
Unternehmen bringt Alan Webb die langjährige
Erfahrungen mit, die nötig sind, ein
hohes Ranking in Suchmaschinen und Webkatalogen
zu erreichen.
Auf der Website von Alan Webb findet man
viele nützliche Tools und ein kostenloses
Suchmaschinen-Tutorial.
URL: http://www.abakus-internet-marketing.de
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