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Suchmaschinen auch prominent genug vertreten
sind. Doch an der Stelle fangen die Fragen
an: Wie optimiert man eine Webseite am besten?
Was ist wichtig bei der Optimierung? Sind
mehrere URLs von Vorteil? Beispielsweise
spielt der Name einer Webseite eine wichtige
Rolle. Mit Blick aufs Detail kann man sein
eigenes Suchmaschinen-Ranking effektiv steigern.
Jeder
Inhalt ist nur unter exakt einer URL erreichbar...
...ist
einer der wichtigsten SEO-Grundsätze,
der trotzdem am meisten missachtet wird.
Absolut ohne jede Ausnahme darf beispielsweise
ein bestimmter Artikel auf einer News-Seite
nur unter
http://www.site.de/nachrichten/article573622
erreichbar
sein, aber nicht zusätzlich unter beispielsweise
http:
//www.site.de/nachrichten/article573622/
?view=print
Weder
für eine Druckversion noch für
sonst irgendwas ist es technisch notwendig,
einen Inhalt unter mehreren URLs zu publizieren.
Besonders relevant ist das Problem, da durch
Fehler an dieser Stelle in der Regel nicht
nur ein Artikel mit falscher URL gecrawlt
wird und in den Index der Suchmaschine kommt,
sondern meistens durch die Verankerung des
fehlerhaften URL-Schemas im CMS auch alle
anderen Artikel dupliziert werden und so
neben den beispielsweise 200.000 richtigen
Artikel-URLs weitere 200.000 Duplikate mit
gleichem Inhalt aber anderer URL indiziert
werden.
Dieser
häufig anzutreffende Fehler führt
unter Umständen zu massiven SEO-Problemen,
da Scuhmaschinen bestrebt sind, ein und
denseleben Inhalt nur ein einziges mal zu
indizieren. Klappt das nicht kann dies zur
Abwertung des Rankings der gesamten Seite
und im Extremfall zum Ausschluss der kompletten
Site aus dem (Google-)Index zur Folge haben.
URLs
sind für die Ewigkeit
Einmal
benutzte URLs werden verlinkt, von Benutzern
gebookmarkt und von Suchmaschinen gespeichert.
Sie sollten deswegen niemals geändert
werden, weil sonst Traffic und Linkpopularität
verloren gehen.
Gerade beim Neubau eines Projekts sollte
die allerhöchste Priorität darauf
liegen, die URLStruktur des Projekts bis
in letzte Detail durchzuplanen, so dass
diese im Nachhinein nie wieder geändert
werden muss. Sollte es doch notwendig sein,
URLs zu ändern, muss eine korrekte
Weiterleitung von der alten URL auf die
neue mit dem gleichen Inhalt eingerichtet
werden, mit dem HTTP-Statuscode 301. (Ihr
Techniker weiß, was das ist und wie
man das macht.)
Standard-Domain
definieren
Üblicherweise
benutzt man heute www.domain.de als Standard-Hostname.
Das "www." erfüllt zwar keinen
Zweck und könnte weggelassen werden,
allerdings haben sich die Nutzer daran gewöhnt
und viele erwarten diese URL-Form. Jedoch
werden Ihre Seiten trotzdem auch eingehende
Links bekommen, die auf die Hostnamen domain.de
oder ww.domain.de oder noch andere verweisen.
Dadurch
entstehen aus Googles Sicht aber verschiedene
URLs mit gleichem Inhalt, was natürlich
verhindert werden muss. Dies geschieht,
in dem man sich für einen Standardhostnamen
entscheidet und dann alle anderen auf diesen
dauerhaft weiterleitet.
Folgender Beispielcode leitet mittels mod_rewrite
alles andere auf den Standardhost "domain.de"
(ohne "www") weiter:
RewriteCond
%{HTTP _ HOST} !^domain\.de$
RewriteRule ^(.*)$ http://domain\.de/$1
[L,R=301]
Falls
Sie bei der internen Verlinkung statt relativer
absolute URLs benutzen, sollten Sie natürlich
darauf achten, dort auch immer den korrekten
Hostnamen zu verlinken, sonst würden
ständig Weiterleitungen stattfinden.
Jede
URL wird für ein bestimmtes Keyword
optimiert
Wie
im vorherigen Punkt beschrieben, ist unter
jeder URL ein bestimmter Inhalt zu finden.
Für diesen gibt es jeweils ein Keyword
bzw. eine Keyword-Kombination, zu der die
URL gefunden werden soll. Für einen
Shop beispielsweise wird das bei den Produktdetailseiten
in der Regel der Name des Produkts sein,
der meistens aus mehreren Wörtern besteht.
Dieser ist dann auf den entsprechenden Seite
im Titel (< title>) und in der Überschrift
(< h1>) unterzubringen.
Unter
Umständen kann das Keyword dann auch
noch jeweils um ein passendes Kombinationskeyword
ergänzt werden, beim Shop könnte
das beispielsweise "[Name des Produkts]
kaufen" sein. Mehr ist allerdings nicht
drin, die Länge des Titels ist begrenzt
auf ca. 60 Zeichen.
Wenn
eine bestimmte URL ohnehin keine Chance
hat, für ein bestimmtes Keyword zu
ranken, sollte es in Titel und Überschrift
weggelassen werden. Beispielsweise könnte
ein Betreiber eines Uhrenshops versuchen,
die Startseite seines Shops für alle
10 Uhrenmarken, die er verkauft, ranken
zu lassen. Das wird nicht funktionieren,
denn 10 Keywords kann man nicht im Title
unterbringen.
Zudem
hat der Shop je eine Kategorieseite für
die jeweilige Marke, diese muss zum Markennamen
ranken. Die Startseite selbst sollte auf
die Hauptkeywords optimiert werden, in dem
Fall könnten das beispielsweise "Uhren"
und "Uhren Shop" oder auch "Uhren
kaufen" sein.
Alle
URLs ohne Trailing Slash
Ein
weiterer beliebter Fehler, durch den verschiedene
URLs mit gleichen Inhalten produziert werden,
sind Trailing Slashes, also z.B.
a)
http://site.com/article/562394/
statt
ohne Trailing Slash:
b)
http://site.com/article/562394
Ob
die URL einen Slash am Ende hat oder nicht,
ist völlig egal. Aber es muss verhindert
werden, dass beide Varianten verlinkt werden
und von den Suchmaschinen als unterschiedliche
URLs in den Index aufgenommen werden.
Die
URL-Varianten sollen beide funktionieren,
aber a) soll auf b) weiterleiten mit Statuscode
301. Verlinkt werden soll intern auf jeden
Fall auch immer nur Variante b).
Groß-
und Kleinschreibung in URLs
Ob
in der URL groß oder klein geschrieben
werden soll, ist für das Ranking ohne
Bedeutung. Möglicherweise erhöht
eine korrekte Großschreibung in sprechenden
URLs allerdings die Klickrate in den Suchergebnisseiten:
Benutzer
klicken eventuell lieber auf
http://news.de/Aktuelles/Britney-Spears-schwanger
als
auf
http://news.de/aktuelles/britney-spears-schwanger
Allerdings
ist dieser Effekt kaum messbar und dementsprechend
unbewiesen.
Wichtiger
ist hier wieder die Vermeidung von Duplikaten.
Keinesfalls sollte Ihr CMS zulassen, dass
sowohl die groß- als auch die kleingeschriebene
Variante aufgerufen werden kann. Die jeweils
falsche Variante sollte auf die richtige
weiterleiten, selbstverständlich mit
Statuscode 301. Im Zweifelsfall empfiehlt
es sich, generelle Kleinschreibung in der
URL festzulegen, da sich diese technisch
einfacher standardisieren lässt.
Statische
und sprechende URLs
Das
Zeichen "?" sollte niemals in
der URL stehen.
Also
statt
http://www.news.de/aktuell?city=Dresden
sollte
besser folgendes verwendet werden:
http://www.news.de/aktuell/Dresden
Zudem
ist es empfehlenswert, die URLs möglichst
sprechend zu gestalten. Zum einen, weil
damit zusätzlich Keyword-Relevanz geschaffen
wird. Das Gewicht des Keywords in der URL
ist allerdings gering. Eine noch größere
Rolle spielen Keywords in der URL hinsichtlich
der Klickraten in den Suchergebnisseiten.
Oder was würden Sie, wenn Sie "Schuhe
kaufen" googlen lieber anklicken:
http://shoeshop.de/products/article45587383?
session=hreuh4jh3hbbhw
oder
http://shoeshop.de/schuhe/kaufen
(Die
Suchbegriffe werden auch in den URLs fett
markiert!)
Trennzeichen
in der URL
Um
mehrere Keywords oder Gruppen von Keywords
in der URL zu trennen, sollten ausschließlich
die Zeichen "/" und "-"
aber nicht der häufig falsche "_"
verwendet werden.
Beispiel:
http://www.shop.de/kleidung-herren/hilfiger-poloshirt-pink
Der
Grund dafür ist, dass Google nur dann
die einzelnen Keywords erkennt, also im
oben genannten Beispiel "hilfiger"
als Wort erkennen kann.
Der
häufig falsch verwendete "_"
wird von Google allerdings wie ein Buchstabe
interpretiert und nicht als Trennzeichen,
hat also die gleiche Wirkung, als würden
Sie stattdessen ein "Z" benutzen:
http://www.shop.de/kleidung_herren/hilfiger_
poloshirt_pink
Darin
sind für Google die einzelnen Keywords
nicht erkennbar, genauso wenig wie natürlich
auch in
http://www.shop.de/kleidungZherren/
hilfigerZpoloshirtZpink
Ersetzen
von Sonderzeichen in der URL
Oftmals
werden schöne und sprechende URLs erzeugt,
indem beispielsweise die Überschriften
von Nachrichtenartikeln in die URL geschrieben
werden. Prinzipiell ein sehr sinnvoller
Ansatz, bei dem allerdings auch Fehler passieren
können.
Sonderzeichen
sind alle Zeichen außer a-z, A-Z,
Ziffern und das "-". Keines außer
den genannten darf im Titelbereich der URL
vorkommen. Alle anderen werden nach folgenden
Regeln ersetzt:
- ß
durch ss, ä durch ae, ö durch
oe und ü durch ue
- sonstige
Sonderzeichen: é durch e, â
durch a usw.
-
Leerzeichen durch -
-
Erstes und letztes Zeichen darf kein "-"
sein
-
Satzzeichen und weitere nicht in das Schema
"a-z, A-Z, Ziffern" passende
Zeichen wie Währungssymbole, Klammern
usw. werden einfach entfernt
Zudem
ist zu beachten, dass mehrere "-"
hintereinander nicht vorkommen sollen, sondern
jeweils maximal ein Minus. Beispiel, Titel
der Meldung:
Müsli
- gesund und lecker!
Schlechte
URLs, häufige Fehler:
http://news.de/95832/Müsli+-+gesund+und+lecker
http://news.de/95832/Müsligesundundlecker!
http://news.de/95832/muesli_gesund_und_lecker
http://news.de/95832/musli---gesund-und-lecker
Perfekte
URLs:
http://news.de/95832/muesli-gesund-und-lecker
http://news.de/95832/Muesli-gesund-und-lecker
Wie
oben erwähnt, Groß- und Kleinschreibung
ist Geschmackssache.
Maximale
Länge der URL
Insgesamt
sollten URLs nicht länger als 100,
maximal jedoch 200 Zeichen lang werden.
Wenn Sie beispielsweise Titel von Nachrichtenmeldungen
in die URL schreiben, die vielleicht selbst
schon 100 Zeichen lang werden können,
können Sie diese in der URL nach beispielsweise
50 Zeichen abkürzen, um die Länge
der URL insgesamt zu begrenzen. Grund hierfür
ist auf der einen Seite eine technische
Begrenzung der URL-Zeichenlänge durch
Browser, HTTP-Protokoll und ähnliches,
sowie auch die Tatsache, dass im Snippet
nur begrenzt Platz ist und Google zu lange
URLs in den Snippets oft "verstümmelt"
und damit unattraktiv macht.
Zum
Autor:
Thomas Promny ist einer der führenden
deutschen SEO-Experten. Seit 8 Jahren ist
er Internet-Unternehmer und betreibt mit
der adfire GmbH eine Reihe bekannter, werbefinanzierte
Webprojekte.
Früher
erfolgreich im „Black Hat“ SEO
Bereich entwickelte sich Promny seit 2006
mehr und mehr zum „White Hat“
und gründete die innovative Ecommerce-Plattform
www.gimahhot.de .
Neben
seinen eigenen Unternehmungen ist Promny
als
SEO-Berater für verschiedene große
Kunden aus Deutschland aktiv.
Anfang
2008 hat er mit dem Ratgeber "Grundlagen
der Suchmaschinenoptimierung" eine
deutschsprachige SEO-Anleitung veröffentlicht,
die innerhalb von 3 Wochen mehr als 8.000
Downloads erreicht hat und damit schnell
zu einem der Standardwerke der deutschsprachigen
Suchmaschinenoptimierer avanciert ist.
URLs:
- http://www.adfire.de
- http://www.gimahot.de
- http://blog.thomas.promny.de/
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