Die
11 unumstößlichen Gebote des Internet
Branding (von Laura Ries und Al Ries)
Internet
Branding ist eines der interessantesten Themengebiete
des Internet Marketings. Ansprechende, deutschsprachige
Literatur für Praktiker ist allerdings Mangelware.
Mit den "11 Geboten des Internet Brandings"
hat ein hervorragendes Buch zur Thematik
die deutschen Buchläden erreicht. Die Autoren
präsentieren das Thema e-Branding prägnant
und oft provokativ.
Ob es um die strategische Ausrichtung, die
Online-Markenführung oder die Namensfindung
geht, selbst absolute Marketing Profis
erhalten mit diesem Buch noch die ein oder
andere Anregung.
Auch
der Umfang des Buches überzeugt: Mit gerade
einmal 160 Seiten ist es mit Sicherheit das
dünnste Buch zum Thema. Dafür muss sich der
Leser auch nicht durch Hunderte von Einleitungsseiten
á la "Was bedeutet e-Business?" kämpfen.
Schade
ist, dass die Fallbeispiele bei der Übersetzung
nur eingedeutscht nicht aber durch vergleichbare
Beispiele aus Deutschland ersetzt wurden.
Hierdurch sind manche Ausführungen nicht sofort
nachvollziehbar oder auf den deutschen Markt
übertragbar.
Fazit: "Die 11 unumstößlichen Gebote des Internet
Branding" ist ein Muss-Buch für jeden
Marketingverantwortlichen, der sich zumindestens
ein wenig mit der Mutter des Marketings -
den USA - auskennt.
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Laura
Ries und Al Ries Die
11 unumstößlichen Gebote des Internet
Branding
Econ Verlag, München 2001, 160 S.,DM
39,00